新浪其实可以超过百度（上）

不好意思，近日纳斯达克大跌，害得俺手忙脚乱，没时间写那《搞搞Google谷歌新曲》系列，今天决定穿插个小曲交点口粮。

今天查看我在Donews窝的计数器，发现一个很有趣的现象：

这是近半个月（5月1日到18日）的来源情况，新浪的来访竟然超过百度，要交待一下背景是：

1. 我的donews窝一向以来百度来源高于新浪，原因是百度把俺这错认为木子美的窝了（祥见《从木子美性爱现场录音看Bokee网站管理与百度的搜索技术》），所以经常有人因为找寻“私人问题”错闯“搞窝”；
2. 本月有篇《搞搞Google谷歌新曲（二）可能导致李嘉诚一夜变成穷光蛋？》在新浪访问量高达一万五，但由于文中引用了第一篇，而我写blog全都是用俺自家软件aigaogao写的，所有链结都是程序自动下载供方便引用，而aigaogaoBlog软件目前只能支持Donews，所以文章中所有超链接都是指向Donews这边的窝。

因此推断，这18天新浪流量7.7％超过百度的4.8％，应该是读者点击文中引用文章的超链接所至，假如俺这个窝不是个人blog，而是一个商业网站，新浪不就能获取比百度更高的“推广”费用吗？

不由得想起，前几天新浪发布2006年第一季度财务报告：

Sina：净营收4670万美元，较去年同期增长2%，比上一季度跌10%，净利润700万，净利润率15%；

(怪不得在财报找不到和上一季度的比例，原来跌那么利害，俺要拿计算机自己根据这句话来算：“去年同期为4580万美元，上季度为5200万美元”)。

说实话，这2%年度增长率和季度同比下跌10%真的很难看，对比其它类似门户：

搜狐：营收为3130万美元，同比增长32%，比上一季度增长3%，净利润600万，净利润率19%；

Tom：综合收益为4858万美元，比2005年同期增加37.7%，季度增幅则为1.0%，净利润1214万，净利润率24%；

我认为这才是汪延退位于曹国伟的最主要原因，衡量现代企业尤其上市公司的成功与否在于增长率，CEO的作用是负责“发蛋糕”，你的烹调技术不能保证这个蛋糕持续发大就得把主厨位置让出来。

作为“美国注册会计师”的曹国伟一定心中明白，他的任务就是要把今年的第三、第四季度的财务报告“整好看”，蛋糕一定要发大！

今天爱搞搞心情好，准备为他支一下发蛋糕的招：

一、中国网民的特点

根据爱搞搞两地生活经验，美国人民喜欢独立探险，所以搜索引擎比较适合他们，有大事发生，比如911，他们第一时间上Google搜索最新情况，假设同类事情发生，你想中国朋友第一时间会怎么做：

1. 打开电视机，看中央台
2. 上网去新浪、搜狐、网易等门户
3. 打电话问朋友
4. 上述都没有的话，可能其中某些同学上百度、google等搜一下

我们中国人很重视“权威”，例如keso现在是blog界的一个权威，于是“keso说”成了很多人信任的依据，我相信随着爱搞搞名声渐长，啥时候“爱搞搞说”也将成为新权贵。

新浪应该利用现有的第一门户权威份量推销能挣钱的东西。

二、新浪目前的运营模式仍是电视或报纸传统媒体方式

新浪过去几年取得了第一门户的美称，据闻依靠“媒体”的运营能力，其主要管理人员背景也是媒体专业，在早期互联网竞争中这种模式能起到关键作用。

我们来看看媒体模式，比如陪伴我们成长的电视节目，一家人晚上吃完饭围坐电视机旁，看同一样节目，不理3岁小孩还是80老人，不论男女，不论爱好等等。

于是所有人群中交集所在的“新闻连播”后面的第一个广告，成为“央视标王”之争，早期只要拿下来，企业卖空气都能挣钱，因为中央电视台是权威。

新浪作为媒体方式运营，其主页就成了“标王之争”，费用相信结结上升，但，近年央视标王都没有好下场，因为大家都长大了，央视的权威性在观众心目中比重下降了，企业广告投入与产出形成了落差，必然积极性也下降了。新浪运营收入触顶大概也类似。

三、Google谷歌生意模式的启发

上篇说过看Google年度发布大会网络视频Google Press Day （请点击页面的View webcast），其实里面还有很多好东西，例如不知哪位领导解释google的运营模式：

more search -> more user -> more advertise -> more innovation

1.更多的搜索->2.带来更多用户-> 3.提供更多广告 -> 4.导致更多发明创造

换成新浪现状：

1.更多媒体运作事件（头条新闻）-> 2.带来更多用户-> 3.提供更多广告

发现2者对比缺了什么没有？

缺了4.导致更多发明创造，此外Google的4和1是环状的，即：

 4.导致更多发明创造->1.更多的搜索

而新浪模式“3.提供更多广告能”和“1.更多媒体运作事件（头条新闻）”能形成环状接合吗？

答案显然不能！

但别担心，美国用户会因为 “4.更多发明创造”而“1.更多的搜索”，但套到我们中国大部分的网民来说显然不合适。

所以，俺认为中国现时国情为新浪这类门户提供了很好的天然屏障，作为第一门户根本不应该追求所谓“搜索”！

仔细想想，Google那4个环节中最重点在哪个？

唉，小曲怎知写成管弦乐了。

请看下篇《新浪其实可以超过百度（下）》