可怕的Google，可怜的eBay

以前在那篇《Google即将推出的“网上付款服务”意味着什么？》分析过，Google准备推出的支付系统是用来从eBay饭碗里面抢饭吃的，前几天，发现Google的支付系统开始动作了，还可能从Google Wallet 改名为 GBuy（见下面的参照多篇文章）。

对这个感兴趣的原因一是爱搞搞前网上小贩的背景，另一个是因为咱妈在我长期毒害之下买了Google股票，假如亏了，就算她不打俺屁屁，俺也内疚，所以紧盯Google责无旁贷。

别以为这不关自己的事情，很多网友也准备利用互联网挣点钱，比如卖东西、电子商务什么的，经常有人问我，到底是自己做个电子商务网站还是去淘宝或易趣之类开个网店好呢？

虽然这不是今天主要讨论的，但如要立志从事电子商务的同学，大大们的竞争及市场的趋势都是我们小的作投资决定的参照。

一、Froogle的历史

无论众多Google Fans怎么赞叹Google在各方面技术的创意，但这些（2006年2月28日已经在其网站公布的正式项目是32个）仍然是玩具，到面前为止，Google的收入仍是靠搜索结果广告，前一阵子Google股票突然大跌，原因是2005年第4季度业绩没有达到翻倍（是，在这之前几乎每个季度Google主营搜索广告的收入增长率都超过100％），如何能开发除此以外的赢利模式，成为股票市场大鳄们的关注焦点。

分析之前，让我们来看看Google的英文主页截屏：

在上面的32个列表里面，Froogle排到了第5位，可见这个项目在Google心目中的地位。

这个项目是什么时候拿到门面上来的呢？让我们去archive.org查一下历史（注：这个网站几乎收录了大部分网站的历史样子，是分析的好帮手，可惜从2005年5月开始不再收录新的历史，不知道为什么？）：

Mar 06, 2004 ： Froogle不在主页
Mar 25, 2004 ： Froogle在主页

就是说从2004年3月25日或前面某一天，Google决定把这个项目列为一个重点发展项目。

二、Froogle的关键－支付系统（叫 Google Wallet 或 GBuy）

在《Google即将推出的“网上付款服务”意味着什么？》我也分析过，Froogle的正式启动，要依赖支付系统来作验证。但因为eBay一直是Google的大广告主，所以Google不能明目张胆，好在2005年底他们之间的协议到期了，于是Google的支付系统开始提到议事日程了。2年磨一剑，Google的忍功真了得。

三、为什么要从eBay碗里抢饭吃？

为了钱，当然。让我们一起来看看eBay能挣多少钱：

根据eBay2005年财报（英语原版），2005年“净营收为45.52亿美元，比2004年的32.71亿美元增长39%；净利润为10.82亿美元，比2004年增长39%”

然后再看看Google：

Google2005年第4季度财报（英语原版），“2005年Google总收入达到了61.39亿美元，比2004年的31.89亿美元增长92.5%，GAAP净收益达到了14.65亿美元，比2004年的3.99亿美元翻了将近两番。”

看大数，10亿和14亿差不了多少呢！，还别忘了电子商务还有无限上升空间：

根据美国商务部公布的数据显示：

Total e-commerce sales for 2005 were estimated at $86.3 billion, an increase of 24.6 percent (±3.3%) from 2004. Total retail sales in 2005 increased 7.2 percent (±0.3%) from 2004. E-commerce sales in 2005 accounted for 2.3 percent of total sales. E-commerce sales in 2004 accounted for 2.0 percent of total sales.

译：2005年总体电子商务销售额估计为863亿美元，比2004年增加24.6%(±3.3%)，整体零售比2004年增加7.2%(±0.3%)，电子商务占整体销售额的2.3%，对比2004年时候只占2.0%。

但以前我以为Google准备抢的是eBay及Paypal的一部分收入，但现在看来，远不止那么简单。

四、Google Base 这匹黑马

Google Base公布后，我没有太多留意，前2天研究Google payment，发现据Google官方描述：Google 支付系统是为了配合一系列服务，例如Google Base，而这个Google Base的定义是“你可以把任何内容登上来”，从主页的分类看，“产品”和“汽车”类就是典型eBay主营项目，原来Google Base就是Google搭建的用户之间互动交易大平台，电子商务是其中的子集！

更没想到Google Base竟是用Gmail帐号去登陆的！也就是说所有Gmail用户，以后一边回email，一边和朋友聊天，同时顺手把自己身边没有用的东西登上Google Base转让出去！原本没有习惯在网上买卖自己零碎东西的同学们，准备接受Google的电子商务洗脑吧。

五、Google 的格局

Google设计的电子商务格局是这样的：

Froogle+Google Payment＝成熟的网上销售市场

（这是明抢eBay生意，能独立开网店的肯定是有经验的网上商贩，比如爱搞搞，美国普通人的平均电脑水平可比不上咱们中国人）

Google Base+Gmail（Gtalk）+Google Payment＝非eBay类用户的个人2手市场

（构建新市场。别小看这个，很多人未必专门去eBay或某个电子商务集市买卖东西，但只要上网，email是大部分人都要用到的吧？上面说了，2005年电子商务在美国只占整体销售的2.3%，也就是说97.7%的销售还是在传统的网下完成，这97.7%的购买力和买回来的东西可能产生的2手交易需求，只要释放一点点，都是很可怕的。）

六、eBay的应对

Google整个布阵不但对准eBay，还超出了eBay原来的格局，但eBay也不是吃闲饭的，肯定也有好戏看：

eBay、Half、Shopping、Rent  4各不同类型的消费网站+Skype+Paypal=成熟的网上销售市场+部分个人网上2手市场

七、第3者猜想

原来，平台+支付+通讯（即时或email）是巨头们对未来电子商务的宏观设计，现在更加理解为什么eBay当初天价买Skype了，回过头来看看咱们中国，有没有类似的格局呢？

淘宝+支付宝，不错，但少了个即时通讯，国内最大的IM莫过于腾讯，可惜腾讯自建拍拍网，你说如果这样如何：

淘宝+支付宝+腾讯=中国电子商务市场制胜法宝？

呵呵，扯远了，咱们中国人都是个人英雄主义。

八、Google支付系统展望

俺以前推测它会在3～4月推出测试，因为4月份是美国个人报税季节，大家忙着报税、交税，钱都紧不买东西了，这时候网上销售的最空闲，刚好测试新系统，学习新东西等等。

这几天2月底Google放风声说已经找了少量卖家试用新系统了，时间刚刚好。但至于大规模使用，仍需要几个月的时间，刚好练兵，留着年底第3、4季度销售旺季发力。

美国年底的圣诞节有点像中国人中秋，在中国，很多做月饼的厂家一年只干一次活，集中在中秋那段时间，因为人人都要互相送月饼。

在美国，圣诞节亲人、朋友、同事之间都要互相送礼物，所以从9～12月都是销售旺季，9、10月是批发旺季，11、12月是零售旺季，假如Google这个支付系统配合各种平台能真正运作起来的话，相信能为Google2006年的第3、4季度带来电子商务方面的盈利。

全文参照：

Google即将推出的“网上付款服务”意味着什么？（2005-11-23）

PayPal Prepares For a Challenge From Google（2006-02-06）

Google Testing PayPal Killer GBuy（2006-02-06）

Uh oh EBay: Google Base is now facilitating payments（2006-02-24）

Don't Bet Against Google（2006-02-24）

Google Wallet: Make Payments With Google （2006-02-24）

An update on payments（2006-02-24）

QUARTERLY RETAIL E-COMMERCE SALES 4th QUARTER 2005

2005Q4美国电子商务零售额229亿美元

互联网泡沫2.0前兆?

Update：

昨天写这篇文章提出淘宝+支付宝的格局少了IM，有不少同学留言说已经有了淘宝汪汪，那看来马云同学也是这样布局，不过我不清楚这个汪汪和腾讯QQ之间在中国的市场份额差距有多少？

我的本意是为咱们中国电子商务找个最佳组合，而不是说这3者组合是电子商务的必备构件，美国市场和中国毕竟很多不同，但看来马云和马化腾2位同学都各自组建电子商务模式，连老马家的人都不能整合到一块，咱中国人的强强联合好像真是很难。